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中国男篮世界杯:把实体商业逼到墙角,是个好事!
2019-11-14 04:01 来源:网络整理 点击

  今天有一个不得不说的话题——双11。如今,在中国人的语境中,“11.11”这个看似简单的数字,背后隐藏的却是一个万花筒般的美丽新世界。这一天,仪式感的强大几乎令每个人都无法逃遁。据国家邮政局测算,今年双11高峰期快件业务量将达到28亿件,这意味着什么?相当于短短一周时间,全国人民在电商平台上人均消费商品达两件,从这个角度出发,如果你在这一天不参与点什么,确实不好意思与身边人打招呼。

  上周,某知名公号抓住人民群众对双11的广泛参与,不怎么正经地搞了一个“双11购物排雷手册”的主题策划,吐槽双11的消费“雷区”;某央级媒体更以《“双11”来袭:是真情让利还是糖衣炮弹?》为题,质疑电商平台种种“无诚意的套路”。笔者认为,只盯着电商促销的种种“怪现象”,眼皮子似乎有点浅了,也低估了消费者的抗忽悠能力。如今,以双11为代表的电商经济雪球般地越滚越大,线上化的消费行为不可逆转,继续呈高速增长态势,而消费升级需求的释放似乎才刚刚开始。

  更为重要的是,以电商为代表的互联网经济,本质上解决了商品社会长期存在的信息不对称问题。一方面,线上平台的搭建,“买家卖家直接对话,让中间商赚不到了差价”,商品价格实实在在地降下来了;另一方面,消费主权获得了极大的尊重,短缺经济时期,老百姓无从选择,“买到就是赚到”;电商经济萌发之前,选择权也往往局限在线下实体商业,无论是比价或是比服务,消费者在甲、乙、丙商场之间做选择,仅此而已;但随着线上消费场景的大量涌现,人们拥有了更多的消费主权,即使线下服务再好,购物环境再优,传统百货业沦陷为“试衣间”就是一个很好的证明,实体商业被逼到了墙角,对消费者是个天大的好事情!不仅如此,线上线下的融合新零售模式也由此生发,线下实体开始在线上电商尚无法触达的现场体验类项目上下功夫,谋求转型。

  可以说,从传统百货业到电商平台,再到线上线下的融合新零售,整个社会的商品生产、销售、流通环节被重新解构,新商业模式发挥着优化供应链产能、实现对贫困地区精准扶贫等等的价值赋能,而消费者得到的实惠和好处,更不用多说。上述种种,电商确实做到了,应该点赞!

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